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产业与市场·周记
来源:永利集团全部网址 责任编辑:王琳      发布日期:2015-12-18   
    数据
    1668亿元
    近日,湖南省文产办与北京银行长沙分行在长沙共同举办文化与金融融合发展座谈会及项目签约仪式。据悉,截至2015年11月,北京银行长沙分行对湖南地区的文化企业累计授信超过20亿元,累计发放贷款18亿元。据湖南省统计局初步估算,2015年湖南省文化产业增加值约1668亿元,占GDP比重5.6%以上,增速约10.18%,文化产业成为湖南省战略性新兴支柱产业,进入全国第一方阵。目前湖南省拥有文化产业法人单位近4万家,其中规模以上文化产业法人单位2325家,中小微文化企业占比90%以上。(来源:红网)
    2.5亿元
    为支持文创产品的创作、遴选、生产,培育优质文化企业,近日,江苏省苏州市吴江区成立了苏州华湾赢新文创基金。据悉,该文创基金总规模2.5亿元左右。2015年上半年,该区实现文化产业主营业务收入205.64亿元,文化产业增加值51.41亿元,占GDP比重达6.9%。(来源:《苏州日报》)
    10亿元
    日前,浙江省绍兴县柯桥区首个文化产业投资基金正式成立。该基金由柯桥区委宣传部、区文产办牵头筹建,基金总规模达10亿元。今后,该基金将直接投资于文化产业领域,重点为拟上市优势企业、早期成长性企业等相关文化产业项目服务。根据管理办法,柯桥文化产业投资基金成立后,投资于柯桥区相关项目的资金占总投资额的比例不低于30%。目前,柯桥区共有重点文化项目26个,总投资超过200亿元。(来源:《绍兴县报》)
    观点
    文化产业如何才能真正成为国民经济支柱性产业?如果仅仅依据文化产业增加值的GDP占比超过5%来衡量,显然是过于简单了。所谓“支柱性”,不仅是GDP占比高、贡献率高,而且意味着没有文化产业则国民经济体系崩溃的风险也高,这种风险性是由各个产业之间的关联性决定的。
    按照目前的统计,不出几年,文化产业占比就可能超过5%,但是“支柱”的重要性还没有真正体现出来。促进文化产业发展必须要由产业内小循环向经济大循环转变,这是业内很多专家的基本判断。文化产业要取得实质性发展,就不能孤悬于经济体系之外“自娱自乐”。
    要成为支柱性产业,要看文化产业与国民经济体系的关联度强不强,与其他产业的融合度强不强。我们必须看到,美国文化产业的正外部性使得美国其他产业获得了更高的附加值和竞争力。同时我们也应看到,在我国,文化创意融合度高的产业往往形成新的驱动力,这就是文化驱动力。所以,文化产业与国民经济的关系首先体现在与其他产业的融合度上。当然,文化产业与其他产业的融合并不意味着无限泛化文化产业。
    (来源:《华夏时报》)
    新动态
    OTA频频跨界文化产业
    OTA(在线旅游社)进军文化产业的大幕骤然开启。日前,同程旅游宣布联合思美传媒、腾讯视频推出旅游行业首部公路喜剧题材网络剧《世界辣么大》,播出阶段还将推出同款手游。同程旅游品牌媒介中心总经理柏敏表示,同程旅游率先进入“娱乐+营销”时代,并开始全力打造旅游文化生态。“无论是倾力打造的自制剧,还是通过版权投资的方式切入优秀内容,都是一次营销的转型。希望与更多的内容生产方和平台达成更多更深入的合作,并在娱乐营销方向上探索更多的模式。”
    事实上,在此之前的各大OTA对娱乐营销领域更多是与综艺节目合作,以期扩大品牌认知度。今年6月,同程旅游曾与《爸爸去哪儿》签约,成为其第三季“官方指定旅游网站”,并打造一系列线上线下互动产品,后成为浙江卫视《奔跑吧兄弟》第三季独家旅游合作伙伴。而驴妈妈旅游网也独家冠名了东方卫视《报告!教练》和《我爱挑战》。此外,途牛也先后与《花儿与少年》、《花样姐姐》、《最强大脑》等热门综艺节目合作,并在今年11月以1.485亿元高价拿下《奔跑吧兄弟》2016年的特约合作权。公开财报显示,仅2015年上半年,途牛的销售与市场营销费用就已达到4.214亿元。
    对此,上海电影家协会副主席石川认为,很多文化行业外资本是利用同一个IP做系列产品,基本是先做游戏再拍网剧和电影,按照成本高低一个个台阶往上走。电视电影行业火爆,各方资本都想分一杯羹。不过,会担忧行业外资本不按照电影规律办事,而是想用自己行业的模式来颠覆已有经验。“旅游公司可以利用电影来开发新的衍生产品,比如著名电影的场景地。”
    (来源:《21世纪经济报道》)
    (蔡 萌 整理)
    源自:中国文化报
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